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                  這是小程序最好機會之一?微信之上可做新社交!和小打卡深度對話

                  來源:安趣網    作者:zhangchuan   發表于

                    和小打卡CEO賴斌強幾次深聊。賴斌強在創辦小打卡之前,是美團聯合創始人,再更早前是校內聯合創始人,一直和王興、王慧文在一起。我曾經和王慧文聊過很多次賴斌強,是一個很有意思、很強的神人。這次,雙方其實都在用一場深度對話+后續多次補充溝通來驗證自己所思所想。

                    先說大背景:今天我們說社群已經是小群時代,背后是因為人們管理更強關系、更多關系的需求。關系走到最后,更親密的兄弟、母女一樣的親密關系就會扮演很大作用。這個現象在最近我們跟進的很多案例中都比比皆是,如那些手機廠商的粉絲們、足球俱樂部的球迷、娛樂節目的粉絲、網絡小說的書友們等等。

                    現在的時代,微信已經走到這一步,水(用戶規模)蓄得越來越大。不僅僅其他的玩法會帶來新的浪潮,親密關系尤其會掀起一個超級大浪潮。現在看,許多娛樂現象和商業現象背后,都是這些親密的關系及形成的超級用戶人群在發揮作用。

                    這是“見實”對社交的理解。那么賴斌強呢?

                    還有很多問題。他是真正做過大事業、沖刺過風口浪尖的人,為什么會在一個新的、很多人存疑慮兼沒有認知清楚的賽道中創業,創辦小打卡?

                    這次及后續的多次溝通,“見實”選擇將務虛的部分放出。正是這些務虛,其實受益非常大。怎么說呢?我們回顧這次訪談,堅定了見實團隊專注小程序賽道的信心,還徹底梳理出了見實團隊要做的事情。

                    不得不說,理解社交關系這個“大染缸”,賴斌強看的很透徹。在過去和無數創業團隊的溝通中,很多人都提到了“關系”的理解與認知,不同場景下不同關系的互動與擴散等。這些都一道匯成一個大的判斷:

                    微信上開啟了新的社交關系締結機會,也開啟了新的創業機會。

                    賴斌強還說了這樣一個大判斷:在移動端開放平臺會是一波大的潮流,不只是一個流量紅利或者說一個渠道,機會比我們之前想象的要大很多。

                    APP在前半個時代到現在為止,很像當年PC時代早期,早期網速不夠快,手機處理能力不夠強,導致所有應用必須以APP形式下載安裝到桌面端,從前兩年開始隨著4G普及到未來的5G,整個網速會極大提高,再加上包月讓價格會降的足夠低,用戶開始越來越傾向于點開低開即用的小程序,而非下載一個東西。不去安裝、不去激活一個APP,這是一個大的變化、非常大的變量。

                    另外一個方面,今天微信日活量到十億甚至十億以上,現在中國除了沒有配手機的小孩以及真的沒法用手機的人,能上來的用戶都上來了。支付寶整個用戶的安裝量也到了幾個億的規模,該裝的人也裝的差不多了。

                    整個業界會不斷開始折騰。很多超級APP在安裝量、用戶量上不會有大的再增長了,接下來這些日活過億的超級應用能做的要么是國際化,要么是拓場景,增加用戶使用時長。拓場景最有效的方法是把自己的用戶和能力開放出來給第三方。

                    走,一起和賴斌強燒腦去。

                    如下,Enjoy:

                    我認為關系更底層的是點和點之間的連接線,說到底小打卡是想利用這條線,做一些事情,至于是說想打造一個新的關系還是重塑這個線?我認為兼而有之。

                    微信生態下的小程序這個機會的社交場景我認為是這樣的

                    這是一塊新大陸,而不僅僅是出現了一個新的流量紅利來源,在這個新大陸上這個機會規則跟之前是很不一樣的不是連續性的,是非連續性的。在微信生態開放領域它的用戶觸達、流量分發都不一樣,這是一個不連續的機會,是一個大的平臺級機會。為什么我認為在現代微信開放平臺是一個新的不連續的機會。

                    之前有一個比較流行的觀點是,社交其實是通信+連接,但我后來想了一下,覺得更準確的方法應該是連接+信息,這是我對社交的理解。一方面連接是分為熟人的連接和陌生人的連接。

                    做熟人的連接,其實是把熟人的關系搬上來就好了,當年Facebook在校園里面干的事情和微信度過早期發冷的時候做熟人干的一個事情就是這樣,把現實當中的連接關系搬上來,在上面建立連接,要做的事情是,如何把高效的把聯系搬上來。這是熟人鏈接。

                    還有一個就是“陌生人”連接,兩個完全沒有關系的人撮合在一起,這樣永遠不可能結成連接,怎么把相關的人撮合在一起這是很重要的,撮合在一起,如果沒有給他激發點,把這些撮合的點破冰,他們也不會產生連接。

                    還有一個,“信息”是非常重要的一個點,如果人建立了連接沒有信息在上面跑,你是沒有辦法維護這個連接的,除非是熟人。熟人連接建立以后,他們的信息自然會噴薄而出。信息是非常重要的點,要在連接上面跑信息,信息和連接是相互促進的,只有連接沒有信息,這個連接就會破掉,如果你有信息,沒有連接,那就做的是媒體。媒體需要不斷的請最厲害的人過來。

                    那么,我們為什么選擇在小程序上做社交?

                    微信是在慢慢的變老,這一點是宿命,Facebook也有這樣的問題。(見實小編注:這幾天看過一份報告,Facebook的用戶停留時長略有下降,似乎在驗證同樣的觀點。)怎么樣判斷一個社交的關系已經變老?我和微信的產品經理認真的探討過,有一個判斷關鍵點是:一個社交網絡是否變老的關鍵點是,平臺上面的連接是不是過載?

                    微信在早期的時候很克制,對比微信或者是Facebook很明顯,沒有中心化的推薦、廣義的搜索,只能搜專門的微信號,沒有辦法按照興趣搜索或者是按照其它標準來搜索。

                    我也問過微信的產品經理,得知微信在開始的時候是最開始是極力在控制的,盡量減緩控制不能讓你的連接過載。

                    但是微信發展到后來,希望把自己做成一個更大的生態,并確定和守住了這一條規則,最終認清了要做的最重要的是事情是,“通訊和支付,通過通訊和支付引入非常多的新連接”。但通訊和支付會加速關系的過載。

                    比如:我們找房子時需要房產中介,賣給你保險產品的經紀人,很多時候只是為了通訊。還有支付,你加他們為好友就引入了很多無關的關系,加速造成了連接的過載過程,這一點我覺得Facebook做的更好一點。這就是社交網絡老化的表現。

                    微信最終我認為是會退化成:純通訊工具或者是電話+地圖工具或者是超級通訊錄的東西,會讓步出其它的社交空間給到更多的團隊,這是我的看法。

                    那么,如果一個社交網絡老化了以后,用戶怎么辦

                    用戶大概率大概會選一個新的地方,去重新建立社交關系,而不是去更新原來的社交關系,把無關的人踢掉。

                    (所謂連接過載或關系鏈過載,就是指好友數太多了,超過了用戶日常需求的限度。例如,很多人發現自己加了新好友后,幾年都沒有說過一句話。或者發現自己不斷被廣告、無效信息騷擾等。有時,當騷擾太多時,用戶會斷然放棄原有賬號,或者遷入新的社交網絡。這個觀點,《社交紅利》中秉持著一樣的結論。)

                    所以我個人認為,微信最終會退化成一個具備通訊和支付能力的超級通訊錄;會讓渡出社交機會來給后來的創業者。大概很多人不會干這個事情,他可能會說我到一個新的地方去建立新的關系,這其實也是新的機會。

                    在后微信時代,一些新的機會會出現。讓用戶找到一個新的地方建立社交關系,更純粹、安心、更能夠發揮他自己的地方。


                  安趣娛樂聲明:安趣網登載此文處于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。

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